গত সপ্তাহে সিনেমাগুলি চলাকালীন, আমার স্ত্রী এবং আমি মাইক্রোসফ্ট সারফেস ট্যাবলেটটির প্রাক-ফিল্মে চিকিত্সা করেছি। "পর্দার অন্তরালে" শৈলীর সাথে, মিনি বৈশিষ্ট্যটি সংস্থার সর্বশেষ টিভি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে দেখিয়েছিল: একটি অফিসে অযৌক্তিক নাচ। আমি যখন এই বিজ্ঞাপনটির নির্মাতারা প্রকল্পের চেষ্টা করার জন্য গর্বিত হয়ে ডুবে গেলাম তখন আমি নিজেকে একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করলাম: টেক বিপণনে হেকের কী হয়েছে?
মাইক্রোসফ্টের সর্বশেষ বিপণনের প্রচারটি আমার উটের ক্লান্ত পিঠে ভেঙে যাওয়ার খড় হতে পারে, রেডমন্ডের প্রবীণরা অবশ্যই একমাত্র অপরাধী নন। ওয়াল স্ট্রিটের অপ্রয়োজনীয় ও সাম্প্রতিক উদ্ভাবনের অভাবের মতো, অ্যাপলও মনে হয় বিপণনের ক্ষেত্রে প্রান্তটি হারাতে পেরেছিল এবং আমিই কেবল খেয়াল করি না।
১৯৯০-এর দশকের শেষের দিকে অ্যাডম্যান কেন সেগাল, যিনি অ্যাপলের বিখ্যাত "থিঙ্ক ডিফারেন্স" প্রচার চালাতে সাহায্য করেছিলেন, তিনি এই বছরের শুরুর দিকে বলেছিলেন যে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে কাপের্তিনো ভাড়া করা বিপণনকারীরা প্রতিদ্বন্দ্বী স্যামসুংয়ের বিরুদ্ধে তাদের নেতৃত্ব বজায় রাখতে অক্ষম ছিল:
আপনি এখনও তর্ক করতে পারেন যে ম্যাকস এবং আই-ডিভাইসগুলির কাছে এক টন আবেদন রয়েছে, আপনি যুক্তি করতে পারবেন না যে অ্যাপল বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে এটি এখনও অস্পৃশ্য। আসল বিষয়টি হ'ল, এটি স্পর্শ করা হচ্ছে - প্রায়শই এবং কার্যকরভাবে - স্যামসং ছাড়া অন্য কারও দ্বারা none
উদাহরণস্বরূপ, অ্যাপলের সর্বশেষ হাই প্রোফাইল বিজ্ঞাপনটি ধরুন: "সংগীত প্রতিদিন Music" বিজ্ঞাপনটি বিশ্বব্যাপী এক মিনিটের দীর্ঘ কোলাজ যা বিখ্যাত সাদা ইয়ারবডস পরে বিভিন্ন ক্রিয়াকলাপ সম্পাদন করে। নরম পিয়ানো সংগীতে সেট করুন, বিজ্ঞাপনটি শ্রোতাদের কাছ থেকে একটি সংবেদনশীল প্রতিক্রিয়া উপস্থাপন করার চেষ্টা করে। অনেক সফল বিজ্ঞাপনের মতো, "প্রতিদিন সংগীত" পণ্য বিবরণকে ভুলে যায় এবং আরও সহজ, আরও "কাঁচা" পয়েন্ট তৈরি করার চেষ্টা করে। দুর্ভাগ্যক্রমে সমস্যাটি হ'ল বিজ্ঞাপনটি যে পয়েন্টটি তৈরি করার চেষ্টা করছে তা আর তাৎপর্যপূর্ণ নয়।
ম্যাকস্টোরিজের ফেডারিকো ভিটিকি তার প্রকাশের পরে বিজ্ঞাপনটি বর্ণনা করেছেন:
প্রায়শই পকেটে বহন করা, টেবিলের উপর বা শাওয়ারের বাইরে রাখা বা বন্ধুদের সাথে ভাগ করে নেওয়া এমন কোনও ডিভাইসকে ধন্যবাদ সঙ্গীত আমাদের জীবনে কীভাবে নির্বিঘ্নে ফিট করতে পারে তা জোর দেয়। বিজ্ঞাপনটির নায়ক প্রতি সেফ আইফোন নয়: লোকেরা তাদের সঙ্গীত উপভোগ করতে এর উপর নির্ভর করে।
বেশিরভাগ গ্রাহক ইতিমধ্যে জানেন যে অ্যাপল জনপ্রিয়। অ্যাপলের বিপণনে গ্রাহকদের আইফোন এবং আইওএস চয়ন করার কারণ দেওয়া উচিত।
এটি "সংগীত প্রতিদিন" এর একটি সঠিক ব্যাখ্যা তবে আমি উপরে যেমন বলেছি, এই বার্তাটি অপ্রাসঙ্গিক। পাঁচ বছর আগে, এই বার্তাটি দুর্দান্ত বিজ্ঞাপন তৈরি করবে। দু-তিন বছর আগে, সম্ভবত কম। আজ? কে পাত্তা দেয়? আমরা যে কোনও জায়গায় যেতে পারি আমাদের সংগীত আমাদের সাথে থাকতে পারে এই ধারণাটি এখন বিশ্বব্যাপী সংস্কৃতিতে সংযুক্ত। প্রতিটি স্মার্টফোন, প্রতিটি মিডিয়া প্লেয়ার এবং প্রতিটি ট্যাবলেট, প্রতিটি প্রস্তুতকারকের কাছ থেকে সংগীত সঞ্চয় এবং খেলতে পারে। এক জোড়া হেডফোন দান করা এবং চাহিদা অনুসারে আপনার প্রিয় টিউনগুলিকে দোল দেওয়া প্রায় সার্বজনীন ধারণা is আমাদের দৃ emotional় সংবেদনশীল প্যাণ্ডারিংয়ের দরকার নেই এবং অ্যাপলের পণ্য বা পরিষেবাগুলি কেন এই অভিজ্ঞতাকে আরও ভাল করে তোলে তা দেখানোর জন্য বিজ্ঞাপনটি কিছুই করে না।
এবং অ্যাপলের দুর্দান্ত পণ্য এবং পরিষেবা রয়েছে। আইটিউনস স্টোরটি বিশ্বের সর্বাধিক জনপ্রিয়; আইফোনটি অন্যতম সেরা স্মার্টফোন ডিজাইন; আইটিউনস ম্যাচের মতো পরিষেবাদির সাথে মিলিত আইওএস মিউজিক অ্যাপ্লিকেশনটি অবিশ্বাস্যভাবে শক্তিশালী এবং কার্যকর। তাহলে কেন এই বৈশিষ্ট্যগুলি প্রদর্শন করবেন না? বিজ্ঞাপনটির একমাত্র আখ্যানের বর্ণনার শেষে উল্লেখ করা হয়েছে যে "অন্যান্য লোকেরা অন্য ফোনের তুলনায় আইফোনটিতে তাদের সংগীত উপভোগ করে" সে বিষয়ে আমার কোনও খেয়াল নেই; বেশিরভাগ গ্রাহকরা ইতিমধ্যে জানেন যে অ্যাপল জনপ্রিয়। অ্যাপলের বিপণনে গ্রাহকদের আইফোন এবং আইওএস চয়ন করার কারণ দেওয়া উচিত।
যা আমাদের মাইক্রোসফ্টে ফিরিয়ে আনে। সারফেসটি প্রথম প্রজন্মের পণ্য হিসাবে অবশ্যই ত্রুটি রয়েছে। তবে সামগ্রিকভাবে এটি সম্ভাব্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ ভবিষ্যতের সাথে মোটামুটি সুন্দর একটি ডিভাইস। উইন্ডোজ 8 / আরটি নিয়ে কিছু সমস্যা থাকা সত্ত্বেও, যা আসন্ন 8.1 (ওরফে "ব্লু") আপডেটে আশা করা যায়, উত্পাদনশীলতা এবং মাল্টিটাস্কিংয়ের জন্য গুরুতর দৃষ্টিভঙ্গি গ্রহণের জন্য সারফেস হ'ল কয়েকটি ট্যাবলেটগুলির মধ্যে একটি। তাহলে কেন পৃথিবীতে মাইক্রোসফ্ট এ জাতীয় বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে এটি বাজারজাত করতে পছন্দ করে?
এই বিজ্ঞাপনটি থেকে আমি কেবল এটিই বলতে পারি যে পৃষ্ঠটি স্পষ্টতই ব্যবহারকারীদেরকে একরকম গুরুতর আটকানোর অভিজ্ঞতা দেয়। নেটফ্লিক্স এবং অফিস স্প্রেডশিটগুলি দেখানোর জন্য কিছু সংক্ষিপ্ত পর্দার সময় রয়েছে তবে দর্শকের বিরক্তিকর "নাচ" দ্বারা এতটাই উদ্বিগ্ন যে পণ্যটির সামর্থ্য সম্পর্কে আরও গুরুত্বপূর্ণ বার্তাটি হারিয়ে যায়।
মঞ্জুর, মাইক্রোসফ্ট তার পণ্যগুলির জন্য আরও ভাল বিজ্ঞাপন দেয় যেমন সাম্প্রতিক বিজ্ঞাপনটিকে "কল্পনা করুন:" বলা হয়
"কল্পনা করুন" সমস্ত প্রধান পয়েন্টগুলি হিট করে: ডিভাইসটি কী, এটি কী করতে পারে এবং সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণভাবে এটি আপনার জন্য কী করতে পারে। সবসময় আরও রসবোধ বা স্মরণীয় মুহুর্তের জন্য জায়গা থাকে তবে সামগ্রিকভাবে, এটি কার্যকর। তবে টিভিতে প্রচারিত এই বিজ্ঞাপনটি আমি কখনও দেখিনি। মাইক্রোসফ্ট তার এয়ারটাইমটির বেশিরভাগ সময় নাচিয়ে বাজেয়াপ্ত করার সময় দেয় কেন?
সাম্প্রতিক যুগের সেরা বিজ্ঞাপনগুলি হিউমার, আবেগ এবং ব্যাখ্যাগুলিকে ভারসাম্যপূর্ণ করে।
আমি ১৫ বছরেরও বেশি সময় ধরে ব্যক্তিগত বা পেশাদার ক্ষমতার মধ্যে প্রযুক্তি শিল্পকে অনুসরণ করেছি। আমি মূলত তাদের সম্পর্কে মূলধারার বিপণন দেখার আগে পণ্য সম্পর্কে জানতাম এবং এখনও পর্যন্ত, আমি সর্বদা বড় প্রযুক্তিগত সংস্থাগুলির প্রচুর বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচার উপভোগ করেছি।
তবে গত বছর বা তার পরে আমি বুঝতে পেরেছি যে প্রযুক্তি বিপণন, বিশেষত অ্যাপলের মতো প্রাক্তন রাজার কাছ থেকে আর আকর্ষণীয় নয়। নোকিয়া "ওয়েডিং ফাইট" বিজ্ঞাপন, বা স্যামসুং "নেক্সট বিগ থিং" বিজ্ঞাপনের মতো দুর্দান্ত প্রচারগুলি এখনও সময়ে সময়ে পপআপ হয়ে যায় - তবে অ্যাপল এবং মাইক্রোসফ্টের মতো প্রধান খেলোয়াড়দের প্রাথমিক বিপণন প্রচেষ্টা বিরক্তিকর, বিরক্তিকর এবং, কিছু ক্ষেত্রে, সরাসরি বিরক্তিকর।
বিজ্ঞাপনগুলি সর্বদা সরল বৈশিষ্ট্য বিবরণী হতে হবে না এবং ইতিহাসের সর্বাধিক কার্যকর বিজ্ঞাপনগুলি একটি একক, বৈশিষ্ট্যমুক্ত, সংবেদনশীল ধারণা ভিত্তিক ছিল। তবে এটির মতো একটি বিজ্ঞাপন নিয়ে পালাতে খুব বিশেষ এবং গুরুত্বপূর্ণ ধারণা লাগে এবং বর্তমান ফসলের কোনওটিই কাছে আসে না। সাধারণভাবে, সাম্প্রতিক যুগের সেরা বিজ্ঞাপনগুলি হ'ল গত দশক থেকে প্রাপ্ত "ম্যাক করুন" বিজ্ঞাপনের মতো হাস্যরস, আবেগ এবং ব্যাখ্যাগুলিকে ভারসাম্যপূর্ণ করে।
এটি বলার অপেক্ষা রাখে না যে "একটি ম্যাক পান" এর মত বিজ্ঞাপনগুলি সম্পূর্ণ সত্য ছিল, তবে তারা ম্যাকের বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলি, যেমন ভাইরাসগুলির অভাব, আইফোোটোর মতো অ্যাপ্লিকেশনগুলি অন্তর্ভুক্ত করে এবং "কেন" হাইলাইট করার চেষ্টা করেছিল এবং অ্যাপল স্টোর এবং জেনিয়াস বারের সুবিধা। অ্যাপল এবং মাইক্রোসফ্ট থেকে বর্তমান প্রাথমিক বিপণন প্রচারের সাথে এই পদ্ধতির আবার তুলনা করুন। ডিভাইসটি কি হালকা? এটা ছোট বা বড়? এটা কি দ্রুত? এতে কি কম খরচ হয়? এটি এমন একটি অনন্য অভিজ্ঞতা সরবরাহ করে যা অন্য কোথাও খুঁজে পাওয়া যায় না? “এই প্রশ্নগুলি ভুলে যাও; এখানে কিছু বোকা নাচ। "
আমি অ্যাপল, মাইক্রোসফ্ট এবং সাধারণভাবে বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির জন্য রুট করছি। আগের তুলনায় এখন আরও আশ্চর্যজনক ডিভাইস এবং গ্যাজেট প্রকাশিত হয়েছে এবং তবুও মনে হচ্ছে এই অগ্রগতির বিপণন আবারও প্রশ্রয় পেয়েছে। পুরানো প্রচারগুলিতে ফিরে যাওয়া উত্তর নাও হতে পারে তবে বর্তমানের পথটি অবশ্যই বন্ধ। সম্ভবত এখন আবার "ভিন্ন চিন্তা" করার সময় এসেছে
