অনলাইনে কনটেন্ট দেখার জন্য ক্রমবর্ধমান সংখ্যক ভোক্তা হিসাবে, টেলিভিশন শিল্পের সামনে সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জগুলির একটি হ'ল এই ডিজিটাল দর্শকের পরিমাপের জন্য একটি নির্ভরযোগ্য এবং সর্বজনীন পদ্ধতি সন্ধান করা finding দ্য ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের মতে, রেটিং জায়ান্ট নীলসান মনে করেন এর সমাধান রয়েছে। সংস্থাটি মঙ্গলবার ঘোষণা করবে বলে আশা করা হচ্ছে যে এটি এনবিসি, ফক্স, এবিসি, ইউনিভিশন, আবিষ্কার এবং এএন্ডই সহ বেশ কয়েকটি বড় নেটওয়ার্কের সহায়তায় অনলাইন ভিডিও স্ট্রিমিং পরিমাপের জন্য একটি নতুন সরঞ্জামের পরীক্ষা করছে।
"নীলসন ডিজিটাল প্রোগ্রাম রেটিং" নামে পরিচিত এই সরঞ্জামটি নীলসনকে প্রতিটি নেটওয়ার্কের নিজস্ব ওয়েবসাইট থেকে অনলাইন ভিডিও স্ট্রিমিংয়ের ভিউয়ারশিপ ট্র্যাক করার অনুমতি দেবে। নেটওয়ার্কগুলি প্রক্রিয়া এবং ফলাফলগুলির সাথে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করার পরে লক্ষ্যটি হুলু এবং ইউটিউবের মতো তৃতীয় পক্ষের স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলিতে পরিষেবাটি প্রসারিত করা।
পরিষেবাটি হ'ল অনলাইন মিডিয়ার মুখোমুখি হয়ে রেটিং প্রক্রিয়াটি সামঞ্জস্য করার নীলসেনের সর্বশেষ প্রচেষ্টা। অনলাইনে টেলিভিশন সামগ্রী পেতে পছন্দ করে এমন "কর্ড কাটার" ক্রমবর্ধমান সংখ্যক গ্রাহকরা এমনকি টেলিভিশনের মালিক নন এমন নবীন প্রজন্মও দর্শকদের পরিমাপের 90 বছরের পুরানো সংস্থার পদ্ধতিটিকে অপ্রাসঙ্গিক করে তুলেছে। ঘুরেফিরে নেটওয়ার্কগুলি প্রতিটি সামগ্রীর আইবোলগুলির বিজ্ঞাপন উপার্জন পেতে মরিয়া, তাদের সামগ্রী ব্যবহার করার পদ্ধতিটি নির্বিশেষে।
আমরা কেবল অনলাইন দর্শকের জন্য ক্রেডিট পাচ্ছি না। আপনি যদি এটি পরিমাপ করতে না পারেন তবে আপনি এটি বিক্রি করতে পারবেন না।
অনলাইন সামগ্রীর ব্যবহারের সাথে সামঞ্জস্য করার জন্য কেবল দর্শকদের পরিমাপের জন্য অভিন্ন পদ্ধতিই নয়, এটির প্রতিবেদন করার নতুন উপায়ও রয়েছে। অনলাইন ভিউয়ারশিপটি এখনও traditionalতিহ্যবাহী রেটিং পরিভাষায় অনুবাদ করে না, তাই নীলসনের গৌণ লক্ষ্য হ'ল নতুন পরিমাপ এবং প্রতিবেদন কৌশলগুলি প্রবর্তন করা যা সামগ্রী নির্মাতারা এবং বিজ্ঞাপনদাতারা উভয়ই সম্মত হবেন, যেমন অনন্য দর্শকের সংখ্যা এবং তাদের ভৌগলিক অবস্থান। Traditionalতিহ্যবাহী আরও রেটিং সম্পর্কিত তথ্য যেমন কোনও নির্দিষ্ট প্রোগ্রামে দর্শক কতক্ষণ থেকে যায়, এখনও নিলসনের সফ্টওয়্যার দিয়ে অনলাইনে পরিমাপ করা যায় না।
প্রতিশ্রুতি সত্ত্বেও, নতুন নীলসান রেটিং সরঞ্জামের একটি উল্লেখযোগ্য সীমাবদ্ধতা হ'ল এটি বর্তমানে কম্পিউটারে স্ট্রিমিংয়ের মধ্যে সীমাবদ্ধ; এটি এখনও মোবাইল ডিভাইসে দর্শকদের পরিমাপ করতে পারে না। গ্লোবাল ডিজিটাল শ্রোতা পরিমাপের নীলসনের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট এরিক সলোমন, সীমাবদ্ধতাগুলি বোঝেন তবে সরঞ্জামটির প্রকাশকে প্রয়োজনীয় প্রথম পদক্ষেপ হিসাবে দেখেন। “আমরা পাইলটদের সাথে যা করতে চাই তা এই ধারণার প্রমাণ দেয়। আমরা বাণিজ্যিক রিলিজ করার আগে কিছু গোচা কী হতে পারে তা আমরা বুঝতে চাই, " ওয়াল স্ট্রিট জার্নালকে তিনি বলেছিলেন।
নেটওয়ার্কগুলি অতিরিক্ত বিজ্ঞাপনের আয় উপার্জন করতে পারে এমন কোনও নতুন প্রক্রিয়া গ্রহণ করার জন্য স্পষ্টতই আগ্রহী, নীলসনের ভোক্তাদের জন্য প্রচেষ্টা থেকেও সুবিধা রয়েছে। আরিওর মতো উদ্ভাবনী অনলাইন স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলি গ্রাহকদের অনলাইনে টেলিভিশন সামগ্রী দেখার জন্য একটি উত্তেজনাপূর্ণ এবং প্রতিযোগিতামূলক বিকল্প সরবরাহ করতে পারে। তবে প্রাথমিকভাবে বিজ্ঞাপনের অধিকারের কারণে এই পরিষেবাগুলি প্রধান নেটওয়ার্কগুলির সাথে আইনী এবং জনসংযোগের লড়াইয়ে লক রয়েছে। যদি নীলসন অনলাইনে দর্শকদের জন্য কার্যকর পরিমাপের মান পরিচয় করিয়ে দিতে পারে তবে আয়েরোর মতো পরিষেবাগুলি সাফল্য লাভ করতে পারে এবং ভোক্তাদের আরও বেশি পছন্দ এবং মান প্রদান করে।
তবে শেষ পর্যন্ত যা কিছু নেমে আসে তা হ'ল ডেটা। এনবিসিউইনভার্সিয়ালের গবেষণা ও মিডিয়া ডেভলপমেন্টের সভাপতি অ্যালান রুরজেল কন্টেন্ট স্রষ্টা এবং বিতরণকারীদের হতাশার সংক্ষিপ্তসার জানিয়েছেন। "আমরা কেবল forণ পাচ্ছি না, " তিনি বলেছিলেন। "আপনি যদি এটি পরিমাপ করতে না পারেন তবে আপনি এটি বিক্রি করতে পারবেন না।"
